Mobile First ist kein Trend. Es ist ein Muss – und zwar für alle, die Texte fürs Web schreiben. Ob Website, Newsletter oder Insta-Post: Viele Texte entstehen an PC und Laptop, wobei die Schreibenden den Text meist in einem zusätzlichen großen Monitor sehen. Und unsere Leserinnen und Leser? Die scrollen durch unsere Texte in der Bahn, im Supermarkt oder mit einem schielenden Blick auf die Herdplatte. Hier kommen 7 Denkanstöße für übersichtliche und klare Texte:
1. Für das Daumen-Gehirn schreiben
Wer am Handy liest, ist im Multitasking-Modus. Es braucht klar strukturierte Inhalte, keine Textwüsten. 5 Zeilen am großen Monitor – daraus werden am Smartphone gerne 8 bis 10 Zeilen. Also: Auch wenn Ihr Layout am PC glänzt – gestalten Sie Texte immer für die Realität Ihrer Zielgruppe. Und die ist mehr und mehr mobil unterwegs.
2. Den Text vertikal denken
Am PC sieht ein Text mit zwei Spalten schick aus. Am Smartphone gibt es keine Chance für Links-Rechts-Bezüge. Mobile Inhalte brauchen klare, vertikale Leseführung.
3. Zwischenüberschriften sind wie Haltegriffe
In der Tram zwischen Kinderlärm und Haltestange muss klar sein, worum es geht. Zwischenüberschriften sind wie Haltegriffe oder Wegweiser – prägnant und konkret.
4. Die ersten Sekunden zählen
Mobile Nutzer entscheiden sehr schnell, ob sie bleiben. Wichtige Infos zuerst. Starten Sie mit der Kernbotschaft im Titel, im Intro und in jedem neuen Absatz. Kein Vorgeplänkel, sondern ein sofortiger Mehrwert.
5. Dialog statt Fließtext
Voice Search wird immer beliebter – und die Menschen fragen in ganzen Sätzen. Das hat Auswirkungen auf die Textführung. Strukturieren Sie Inhalte so, dass Fragen direkt beantwortet werden: „Wie melde ich mich an?“ oder „So bekommen Sie eine Teilnahmebescheinigung.“
6. Touch statt Klick
Buttons müssen groß genug sein für Finger. Mini-Links im Fließtext? Pop-up-Werbung, bei der das „x“ für die Opt-Out-Option viel zu klein ist? Auf dem Handy ein Albtraum.
7. Mehr Empathie für mobile Nutzer*innen
Stellen Sie sich immer wieder vor, wie Ihr Text auf dem Handy gelesen wird. Die Lesenden brauchen Klarheit, Kürze und Kontrast – und keine PDFs als Download-Hürde.
Machen Sie den Mobil-Check in 3 Schritten – am besten jetzt gleich:
1. Check Absatzlänge: Ihr schöner Fünfzeiler sieht am Handy plötzlich aus wie ein Roman? Faustregel: Am PC 5 Zeilen = Mobil 8+.
2. Check Anordnung: Auf dem Monitor sind Elemente nebeneinander angeordnet? Auf dem Handy wird’s automatisch untereinander. Prüfen Sie, ob die Reihenfolge trotzdem Sinn ergibt.
3. Technik-Hack mit der „Untersuchen“-Funktion: Machen Sie mit der Maus einen Rechtsklick auf Ihrer Website und wählen Sie „Untersuchen“ oder „Element untersuchen“. Dann: Klicken Sie auf das kleine Handy-Icon, prüfen, wie die Seite auf dem Smartphone wirkt – und entdecken Überraschungen, die Sie am PC nie gesehen hätten.