Sie sind auf der Suche nach einem gelungenen sprachlichen Bild?
Sie brauchen einen spannenden Titel?
Sie wollen ein Angebot witzig, provokant, ungewöhnlich verpacken?
Dann gehen Sie doch mal auf den Sprach-Spiel-Platz. Wo der ist? Gleich bei Ihnen im Büro, zum Beispiel am Schreibtisch oder an der Pinwand. Oder auf dem Küchentisch, auf dem Balkon oder im Zug.

1 Papier plus 1 Stift
Alles, was Sie für einen kreativen Sprach-Spiel-Platz brauchen, ist ein Blatt Papier – mindestens im Format A4, es darf aber auch gern ein Flipchart sein. Und natürlich ein Stift. Dann teilen Sie das Blatt in drei Felder oder Spalten ein. Ob neben- oder untereinander, das spielt keine Rolle.

3 Felder: Brainstorming mit System
In das erste Feld schreiben Sie die fachliche Aussage, den sachlichen Titel, die nüchterne Botschaft. Die mittlere Spalte ist Ihre Brainstorming-Spalte. Hier notieren Sie verwandte Begriffe, Analogien oder Assoziationen, die Sie zur Aussagen im ersten Feld haben. Wichtig ist: Sie wollen hier nicht wahllos assoziieren, sondern Ihnen geht es um begriffliche und formale, um versteckte oder offensichtliche Ähnlichkeiten. Sie begeben sich gedanklich in ein neues Wort- oder Begriffsfeld. Die dritte Spalte ist für Ihre daraus entstehenden sprachlichen Bilder reserviert.

Beispiel
In einer TextWerkstatt hatten die Teilnehmenden die Aufgabe, einen Titel für ihr Angebot zu finden. Ein Teilnehmer brachte ein Angebot aus dem Bereich Umwelt mit, es ging um Photovoltaikelemente, die direkt in die Gebäudehülle integriert sind:

Sachliche Information
In die Gebäudehülle integrierte Photovoltaikelemente produzieren umweltfreundlichen Strom.

Brainstorming
Hülle, Haut, Verpackung, Design, Mode, Kleidung

Sprachliches Bild
Öko-Strom, der gut aussieht
Strom, der sich sehen lassen kann
Strom fürs Auge

 

Nutzen

Sie finden überraschende, innovative Formulierungen aus einem anderen Wortfeld, Bereich, Bezugsrahmen. So können Sie Leserinnen und Leser mit einem starken sprachlichen Bild neugierig machen.

Zeiteinsatz

Das geht oft schneller als gedacht. Gerade das systematische Brainstorming bringt zuverlässig schnelle und brauchbare Ergebnisse. Dennoch ist es oft hilfreich, dem Ganzen etwas Zeit zu geben, zum Beispiel eine Nacht darüber zu schlafen.

Setting

Alleine oder im Team. Im Büro oder auf dem Balkon. Auf A4 oder auf der Metaplan-Wand. Wählen Sie das Setting, das zu Ihnen passt und in dem Sie gerne arbeiten.

Tipp

Prüfen Sie Ihr Ergebnis, also Ihren Titel oder den Slogan unter folgendem Gesichtspunkt: Spricht die Formulierung meine Zielgruppe genauso an wie mich selbst? Oder tickt meine Zielgruppe anders und sie verpasst die Pointe? Gerade wenn Sie Texte für Zielgruppen formulieren, mit denen Sie selbst wenig gemein haben, sollten Sie Ihr Ergebnis testen: Am besten, indem Sie es einem oder mehreren Menschen aus der Zielgruppe zu lesen geben.