Einige Unterseiten oder die gesamte Website brauchen einen Relaunch?
Ihr Flyer hat die besten Jahre hinter sich?
Sie wollen Ausschreibungen oder andere wichtige Texte aktualisieren?
Dann ist es gut, wenn Sie einen häufigen Fehler vermeiden. Der Fehler: Die alten Texte aufpolieren, aufhübschen, aufblähen. Die alten Texte umschreiben. Mit dieser Textkosmetik erzielen Sie aber nur recht unansehnliche Ergebnisse.

Versuchen Sie also nicht, alte Texte auf 2021 zu trimmen. Stattdessen gilt:

1. Wegschauen!
Schauen Sie beim Relaunch von Texten NICHT gebannt auf die alten Texte, auf die Fehler, die Ungereimtheiten, Unzulänglichkeiten, auf die Aussagen, die sich überlebt haben. Schauen Sie weg! Öffnen Sie eine neue Datei, nehmen Sie ein neues Blatt Papier zur Hand. Bringen Sie Ihre aktuellen Gedanken, Ideen, Angebote zu Papier.

2. Wegsperren!
Stecken Sie den alten Text in eine Schublade. Wenn möglich: Schließen Sie ab. Packen Sie die alte Datei ins digitale Archiv. Holen Sie alte Texte während der Entwicklung von neuen Texten NICHT hervor.
Wenn Ihr neuer Text gereift ist, können Sie auf alte Texte zurückgreifen und – wenn nötig – eine Passage übernehmen, die eine oder andere Formulierung in die neue Version kopieren.

3. Weglassen!
Aber Achtung! Füllen Sie Ihren Text NICHT mit zu viel Alt-Material auf. Lassen Sie es lieber gut sein. Geben Sie Ihrem neuen Text die Chance zu wirken. Verwässern Sie ihn nicht mit alten Aussagen. Lassen Sie das Meiste von Ihrem alten Text einfach weg!