Ihre komplette Veranstaltungsankündigung, den gesamten Text, den ausführlichen Artikel – das lesen Ihre Kund*innen oder Interessierte im Web meist erst zum Schluss. Vorher lesen sie: Titel, Teaser, Google-Trefferseiten und vieles mehr. Diese kurzen Texte sind Eye-Catcher und eine Einladung an Ihre Leser*innen weiterzulesen.

Das gilt insbesondere für die Landeseite, auf der viele Veranstaltungstitel, tabellarisch aufgelistet, miteinander um die Aufmerksamkeit der Lesenden konkurrieren. Hier wird der Titel zu Ihrer wichtigsten Werbebotschaft. Wenn Sie Titel aufmerksamkeitsstark formulieren, Intros und Teaser aufbereiten und die Bausteine für Ihre Botschaft sinnvoll kombinieren, können Sie Interessierte systematisch zur Anmeldung, zum Kauf, zur Aktion leiten. Dazu die folgenden 5 Tipps.

Tipp 1: Der Titel „classic“ hat 3 Bausteine und 2 Teile.
Ein klassischer Titel setzt sich zusammen aus 3 Bausteinen:
• Baustein 1 ist das Keyword – der Begriff, nach dem die Zielgruppe sucht, zum Beispiel „Schlagfertigkeit“ oder „Bewerbungstraining“ oder „Powerpoint“.
• Baustein 2 ist die sachliche Info – zum Beispiel ein wichtiger inhaltlicher Aspekt wie „alle können es lernen, es gibt ein Modell“. Andere sachliche Infos können sein: Die Location, die Methode, der oder die Referent*in.
• Baustein 3 ist ein spannender oder witziger Aspekt – eine Analogie oder ein sprachliches Bild, zum Beispiel „kontern“ für „antworten“.
Zusammen ergibt das dann beispielsweise: „Gekonnt gekontert! Schlagfertigkeit ist erlernbar“ Oder: „Gekonnt gekontert! So werden Sie schlagfertiger“

Tipp 2: Nur das Keyword ist als Titel nicht ausreichend.
Das Keyword alleine liefert den Lesenden zu wenig differenzierende Information. So ergeben sich mehr Fragen als Antworten:
• Lebendig vorlesen (Wer liest wem vor?)
• Kräuterwanderung (Welche Kräuter? Welcher Nutzen? Welche Zielgruppe?)
• Sketchnotes (Was ist die Übersetzung und Erläuterung für die, die den Begriff noch nicht kennen?)
• Klangwerkstatt (Was geschieht hier? Basteln? Musizieren? Wer ist die Zielgruppe – Erwachsene und/oder Kinder?)
• Stimmtraining (Wofür? Für den Beruf? Für die Gesangsstimme?)

Tipp 3: Der spannende oder witzige Aspekt ist als Titel nicht ausreichend.
Ein Wortspiel oder Zitat als Eye-Catcher – und sonst nichts? Das kann ganz schön verwirrend sein. Stellen Sie sich vor: Ein Titel wie „Der Mensch im Fokus“ erscheint auf einer thematisch übergreifenden Landeseite wie „Aktuelles“. Dann ist ohne Kontext nicht erkennbar, ob es sich hier um einen Fotokurs, ein Kommunikationstraining, oder eine Veranstaltung zur Verbesserung von Führungs-Kompetenzen handelt. Auch bei „Die Farbe Rot“ bleibt unklar, ob dahinter ein Malkurs, ein Fotokurs oder ein Vortrag über Farben als Symbole in der Politk steht.

Tipp 4: Der Titel muss angemessen sein und der Zielgruppe gefallen.
Nutzen Sie Baustein 3 nur dann, wenn Sie sicher sind, dass das Thema spannend oder humorvoll präsentiert werden kann. Das ist bei „schwierigen“ Themen NICHT möglich (z. B. Patientenverfügung). Die Aussage muss passen und darf nicht diskriminieren. Und: Niemand darf überfordert werden. Ihre Zielgruppe muss den Titel verstehen und den Witz oder das Wortspiel würdigen können. Umgekehrt bedeutet das: Wenn Sie selbst Ihren Titel ziemlich witzig finden, dann ist Vorsicht geboten. Die entscheidende Frage lautet dann: Gefällt der Titel Ihrer Zielgruppe mindestens ebenso gut wie Ihnen?

Tipp 5: Den Titel im XXL-Format aufbereiten.
Der Trend geht zu längeren Titeln. Warum? Auf Landeseiten, in Tabellen ersparen Sie so Ihren Leser*innen überflüssiges Vor-und Zurück-Navigieren. Wichtige Informationen dürfen also nicht erst auf der Buchungsseite erscheinen, sondern müssen in den Titel, zum Beispiel: „Kurs für Frauen“, „Vortrag für Eltern von Grundschulkindern“.
Einige Beispiele für Titel XXL:

• Spaß mit Ton für Groß und Klein. Für 1 Erwachsenen und 1 Kind, 6-10 Jahre
• Väternachmittag für Väter mit Kindern von 0 bis 3 Jahren
• Selbstverteidigung. Für Frauen und Mädchen ab 14
• Treffen ohne zu Zielen: Meditatives Bogenschießen für Männer – Wochenendkurs
• Coole Bewegungen: Qi Gong für den Sommer – im Stadtpark

Einen guten Start ins Jahr und einen guten Start für Ihre Texte!